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Infront et PSA inaugurent une nouvelle ère pour le squash avec un accord historique

Investissement en capital et accord complet sur les médias, les paris, le marketing et les droits numériques pour couvrir les huit prochaines saisons

Zug, Suisse/Leeds, Royaume-Uni - L'Association de squash professionnel (PSA) a signé un accord pluriannuel historique avec Infront, une société du groupe Wanda Sports, qui verra la principale agence de marketing sportif devenir un partenaire commercial stratégique de l'organe directeur mondial du squash professionnel.

Dans le cadre de cette collaboration, Infront va acquérir une participation minoritaire dans Squash Media & Marketing (SMM), une entité de PSA nouvellement créée qui gérera et exploitera les droits commerciaux de la PSA et de ses principales parties prenantes dans le but d'accélérer le développement du sport.

Infront s'occupera de la monétisation de l'ensemble des médias, des paris, du sponsoring et des droits numériques de toutes les propriétés contrôlées par SMM jusqu'à la fin de la saison 2028-2029 qui comprend les tournois de squash les plus importants du monde, tels que les championnats du monde PSA et les finales du circuit mondial PSA.

Le champ d'application couvre également un redéveloppement complet de SQUASHTV, la plateforme de streaming vidéo OTT détenue à 100 % par le PSA, ainsi que l'introduction d'une stratégie numérique remaniée. De plus, Infront aura l'occasion de tirer parti de son réseau mondial et de son expertise pour attirer des sponsors potentiels dans ce sport, aider à mondialiser le PSA World Tour et soutenir la Fédération mondiale de squash (WSF) et le PSA dans leur quête pour que le squash soit inclus dans les Jeux olympiques.

De plus, SMM et Infront travailleront en étroite collaboration avec la WSF et leurs régions et nations membres pour aider à développer le sport à tous les niveaux.

Julien Ternisien, vice-président senior des sports d'été, Infront a déclaré: "Cette nouvelle collaboration va au-delà d'un accord traditionnel et nous investissons dans notre conviction que le squash peut encore s'élever à un plus large public. Notre objectif est de faire découvrir ce sport dynamique et passionnant à une communauté plus large en combinant notre expérience dans la diffusion traditionnelle, les médias OTT, le numérique et le sponsoring avec l'expertise de PSA dans la mise en place d'événements de classe mondiale. Nous sommes impatients de voir jusqu'où nous pouvons accroître la visibilité du squash au cours des huit prochaines saisons."

Alex Gough, le directeur général du PSA, se réjouit de la collaboration avec Infront. Il a déclaré: "Nous sommes ravis de nous associer à Infront et de faire passer le squash au niveau supérieur. Au cours de la dernière décennie, nous avons construit un produit médiatique solide basé sur l'incroyable athlétisme et les compétences des meilleurs joueurs de squash du monde avec le soutien de nos partenaires actuels, mais le temps est maintenant venu de travailler ensemble avec une puissance mondiale du sport."

"Nos ambitions ont toujours été claires: nous voulons voir le squash au sommet du sport, et cette nouvelle collaboration avec Infront signifie que nous faisons de grands pas vers la réalisation de cet objectif. C'est une déclaration d'intention de la PSA et nous ne doutons pas que cette structure moderne combinée à un engagement à long terme de notre nouveau partenaire fera entrer le sport dans une nouvelle ère."

À propos de l'Association professionnelle de squash

L'Association de squash professionnel (PSA) est l'organe directeur mondial responsable de l'administration du squash professionnel masculin et féminin dans le monde entier. Avec plus de 1 250 joueurs inscrits et plus de 200 événements se déroulant chaque année dans le monde entier, le PSA World Tour et le PSA Challenger Tour - tous deux gérés et dirigés par la PSA - présentent le jeu de squash à son plus haut niveau dans certains des endroits les plus uniques et les plus étonnants du monde.

Site web : www.psaworldtour.com